CIRCUS! : 30 ans d’audace, d’émotion et de grandes idées

Trois décennies à grandir et s'épanouir, à voir et aller toujours plus haut, toujours plus loin. Trois décennies vues et racontées à travers l'objectif du réalisateur David Constantin. C'était lors de la projection, en avant-première, du documentaire La Grande Idée qui revient sur l'évolution de CIRCUS!, et de la pub en général, ces derniers 30 ans. L'âge que célèbre l'agence cette année...

Bagatelle vibrait d’une énergie particulière en ce jeudi 13 novembre. Entre souvenirs, fierté et rires partagés, l’agence CIRCUS! fêtait ses 30 ans ; trois décennies qui ont façonné le paysage publicitaire mauricien. La soirée a débuté par la projection en avant-première du documentaire La Grande Idée de David Constantin, avant de se prolonger au Flying Dodo dans une ambiance chaleureuse et résolument créative.

Dès les premières minutes du film, une vague de nostalgie traverse la salle. Les slogans qui ont marqué des générations refont surface : «Zit Tamarin, c’est bon c’est bon c’est bon» «Kevin, dehors ! Kan sa lanvi Camel Nuts la pran ou sa» ou encore «Mo vwazinn so bel-ser la, tou zafer li kone !». Mais au-delà de ces classiques, La Grande Idée offre aussi le plaisir de redécouvrir des perles oubliées, comme «Kamarad Pom damour» ou le réjouissant «Dobi de klas, mo wash wash !», preuve que la publicité mauricienne a toujours su jongler entre humour, créativité et identité culturelle.

Car le documentaire ne retrace pas uniquement l’histoire de CIRCUS!. Il élargit le champ et explore toute l’évolution de la publicité à Maurice, en donnant la parole à d’autres agences. Un choix assumé, comme le souligne David Constantin : «Le sujet est complexe. Il y a énormément d’acteurs, beaucoup d’archives… et un vrai enjeu à comprendre comment la publicité évolue avec la société. C’est presque une enquête sur notre mémoire collective.» Il confie lui aussi avoir été saisi par la nostalgie :* «On oublie ce qu’on a fait l’année dernière, mais on se souvient d’une pub vue il y a 40 ans. J’ai voulu comprendre ce mécanisme.»* Le film n’est pas une simple rétrospective : c’est une immersion dans les métiers de l’ombre, ceux des créatifs, des rédacteurs, des réalisateurs, des designers et des stratèges. Un univers où l’on doute, où l’on rit, où l’on recommence. David Constantin sourit en regardant Vincent Montocchio : «On a commencé presque en même temps, il y a 30 ans. C’est beau de se retrouver par l’expérience, chacun avec notre regard sur l’image.»

Ému, Vincent Montocchio, Managing Director & Chief Creative Officer, résume l’essence de son agence : «La publicité est essentielle à tant de secteurs : l’économie, les médias, la presse. Et ce film raconte très bien cette industrie.» Sur l’intelligence artificielle, il est catégorique : «L’IA est un outil exceptionnel. Mais ce qui nous appartient encore, c’est l’intelligence émotionnelle. L’IA ne connaîtra jamais le cœur des Mauriciens.» Son message est un appel à l’ambition : «À Maurice, on nous répète qu’on est petit. Faux. Depuis 30 ans, on prouve le contraire. On repousse les limites. On crée grand.» Un état d’esprit incarné par le thème de l’année : «30 an ki Moris inspir nou». Une célébration de la culture locale, de notre manière de parler, de rire, de raconter.

À travers le documentaire et l’évolution de l’agence, on comprend que CIRCUS! n’a jamais cessé d’être en mouvement : élargissement des expertises, nouvelles stratégies d’influence, ouverture à l’international, prix prestigieux, dont le titre d’Agency of the Year au African Cristal Festival 2025 et campagnes qui ont marqué des générations. La Grande Idée montre que la publicité mauricienne n’est pas seulement un secteur économique : c’est un patrimoine culturel. Et que derrière chaque slogan, chaque image, chaque émotion… il y a surtout une équipe d’acrobates, comme aime les appeler l’agence, guidée par la passion. Trente ans plus tard, CIRCUS! continue de jongler entre rigueur, imagination et audace. Et prouve, encore une fois, que les grandes idées, les vraies, naissent toujours d’un cœur humain.