Flame Awards 2025 : la créativité de l'océan Indien sous les projecteurs

Un événement tout feu, tout flamme. La deuxième édition du Flame Festival s'est achevée le 17 octobre 2025 à L'Atrium de Telfair, à Moka. L'événement, organisé par l'Association of Communication Agencies (ACA), a récompensé plus de 80 talents de l'industrie de la communication de la région. Les Grands Prix ont été attribués à des agences qui ont su se démarquer par leur créativité et leur innovation. Le Grand Prix Design-Craft Best Use of AI a été décerné à l'agence FCBCREAD pour le rapport annuel «Prompting the Next Chapter» réalisé pour Ascencia. Ce rapport est un exemple parfait de l'utilisation de l'intelligence artificielle pour créer des œuvres d'art narratives. L'agence a utilisé l'IA pour illustrer la philosophie d'Ascencia, qui consiste à créer des espaces durables.

Le Grand Prix Best Use of AI or Technology a été attribué à l'agence Circus ! pour la campagne «Fake everything but the chicken» réalisée pour KFC. Cette campagne est un exemple de l'utilisation de l'IA pour créer des contenus publicitaires innovants. L'agence a utilisé l'IA pour concevoir un film publicitaire entièrement réalisé avec des images générées par ordinateur, à l'exception des images réelles du poulet.

Le Flame Festival a également récompensé des talents de la région pour leur travail dans l'industrie de la communication. KFC Mauritius a été nommé Marketer of the Year pour la deuxième année consécutive, tandis que Beyond Communications a remporté plusieurs trophées pour ses campagnes de communication responsable. Le Flame Festival a également lancé l'initiative Flame New Blood, une compétition étudiante visant à détecter les futurs talents de l'industrie créative mauricienne. Aasim Oozeer, un étudiant en 3e année au MGI School of Fine Arts, a remporté le titre de Flame Student of the Year avec sa campagne «Poking fun isn't fun» sur le thème de l'anti-harcèlement.

Le Flame Festival a démontré que l'industrie créative de l'océan Indien est en plein essor. Les participants ont présenté des travaux de haute qualité, qui ont impressionné le jury et le public. L'événement a également montré que la région est prête à conquérir le monde avec ses talents et son savoir-faire.